Автоматизация Автоматизация Архитектура Астрономия Одит Биология Счетоводство Военна наука Генетика География Геология Държавна къща Друга журналистика и средства за масова информация Изкуство Чужди езици Компютърни науки История Компютри Компютри Кулинарна култура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Механика Механика Мениджмънт Метал и заваръчна механика Музика Население Образование Безопасност на живота Охрана на труда Педагогика Политика Право инструмент за програмиране производство Industries Психология P Дио Религия Източници Communication Социология на спорта стандартизация Строителство Технологии Търговия Туризъм Физика Физиология Философия Финанси Химически съоръжения Tsennoobrazovanie скициране Екология иконометрия Икономика Електроника Yurispundenktsiya

Икономически аспекти на интернет излъчването

Прочетете още:
  1. II. Психологически аспекти на бизнес комуникацията
  2. II. Икономически институции и системи
  3. АКТУАЛНИ АСПЕКТИ НА ПАТОГЕНЕЗА НА ВЪЗПАЛЯВАНЕ. СЪВРЕМЕННО ПРЕДСТАВЯНЕ НА ПАТОГЕНЕЗА НА СЕЗИЗИРАНЕ И СИНДРОМ НА СИСТЕМНО ВЪЗДЕЙСТВИЕ
  4. Англия през късното Средновековие. Социално-икономически процеси. Фехтовка.
  5. аспекти
  6. Аспекти на конфликта
  7. АСПЕКТИ НА ПРОБЛЕМИТЕ В СИСТЕМАТА НА ОБЩЕСТВЕНОСТТА - ВРЪЗКИ С ПРИРОДАТА
  8. Аспекти на проблема
  9. Безработица и нейните форми. Социално-икономически последици от безработицата
  10. Безработица, нейните видове и социално-икономически последици. Държавна политика по заетостта
  11. Безработица, причини, видове. Коефициент на безработица. Социално-икономически последици от безработицата.
  12. Безработица: същност, видове. Измерване на процента на безработица. Икономически и социални последици.

Разходите за организирането на интернет излъчване са минимални: за да се предаде видео информация по интернет, не е нужно да купувате предаватели и лицензи или да изграждате повторители. Всичко, което е необходимо за предоставяне на този вид услуги, е да се купи сравнително евтино оборудване за кодиране / декодиране на сигнала - и, разбира се, да се реши какво ще предлага телевизионен канал на потенциалните си зрители. Въпреки това, лидерите на големи телевизионни и радио компании често твърдят, че дори тези минимални разходи не се изплащат. Причината, поради която те виждат това, е, че телевизионните оператори в интернет се обръщат към малка аудитория, която се състои главно от ентусиасти. Всъщност, техническите възможности на интернет ограничават броя на зрителите, които могат едновременно да получават същата програма. Очевидно е, че 90% от сайтовете "телевизия" предлагат на потребителите само информация за "майка" телевизионна компания и в най-добрия случай цифровизирани фрагменти от най-популярните програми. В рамките на тази статия се интересуваме от останалите 10% от сайтовете. Създателите им се опитват да определят как можете да се интересувате от аудиторията с нов формат на трансфера на информация и какво е най-добре да "продават" в Интернет. Сферата на интерес на такива телевизионни оператори е широка. Това включва рекламиране, разпространение на готови програми и създаване на оригинални пакети, електронна търговия, търговско използване на бази данни, предоставяне на информация по поръчка или чрез абонамент. Икономическата ефективност на тези сайтове все още е ниска. Само три от тях, включително www.broadcast.com, обявиха получаването на малка, но печеливша. Останалата част дори не можеше да върне първоначалната инвестиция. Такива резултати са разочароващи и не е изненадващо, че все повече се правят покани за използване на Интернет само за рекламиране на въздушни програми. Освен това, телевизионните оператори често твърдят, че все още не са необходими значителни промени в бизнеса си и се отнасят до опита на радиото, което с появата на телевизията мнозина предричаха ранна смърт. И все пак, очевидно, това мнение не е напълно вярно. Вече отбелязахме технически подробности, свързани с честотната лента на каналите и цветовите характеристики на изображението в мрежата, но нека да обърнем внимание на промените, които интернет причинява в психологията на телевизионните зрители. Съвременното общество често се нарича "общество на незабавното удоволствие". Свикнали сме, че времето е компресирано и искаме да получим повече информация за по-малко време. Излъчващите оператори ще трябва да посрещнат тази все по-нарастваща нужда. Те просто нямат друг избор. С появата на нови медии доходите и печалбите на старите обикновено се намаляват. Това се случи, когато радиото започна да се конкурира с печатницата, както беше по времето на телевизията, същото нещо се случва сега. Единственият начин за медийните мениджъри е да се опитат да се приспособят към новите изисквания, които предлага Интернет. В същото време те трябва ясно да осъзнаят, че няма да трябва да разчитат на възвръщаемостта на инвестициите в близко бъдеще.



Нека се опитаме да направим приблизителен списък на това, което медиите могат да печелят в интернет.

Реклама. Вече обемът на рекламата в интернет е много важен. Бюрото за интерактивна реклама (IAB) публикува резултатите от проучване, проведено от неговата одиторска фирма PricewaterhouseCooper (PwC). Според експерти през 2003 г. приходите на световната интернет рекламна индустрия достигнаха 1,745 млрд. Долара - това е най-високата цифра, демонстрирана от този пазар от 2001 г. насам (1,773 млрд. Долара). Следва да се отбележи, че за разлика от традиционните начини за разпространение на рекламна информация, интернет поставя приходите на рекламодателя в пряка зависимост от това, доколко активно потребителите реагират на рекламите в търговската мрежа. Собственикът на страницата печели приходи не колко дълго на сайта му е това или онова съобщение, а колко често потребителят кликва върху него. Следва да се признае, че като се има предвид етапът на развитие на интернет излъчването в Русия през 2004 г., ще бъде невъзможно да се постигне възвръщаемост на нови проекти чрез реклама.

Програми за препредаване. Все по-голям брой радиостанции в ефир сключват договори, за да представят интересите си със собствениците на интернет сайтове. Продуктът от такова сливане се нарича портал. Сред тези портали - AudioNet, Pointcast, Timecast, Microsoft и така нататък. Техните печалби зависят от броя на предадените програми и колко широка информационна подкрепа ще получат телевизионните оператори на портала. Отделно, трябва да се отбележи, че според аналитичната компания "C / Net" броят на компаниите, които купуват права за препредаване на филми през интернет, се увеличава всяка година с 5-7%. Така през февруари 2000 г. Trimark Holdings придобива от Universal Pictures правата за препредаване на 50 холивудски филма.

‡ Зареждане ...

Електронна търговия. Все по-голям брой интернет телевизии организират на своите уебсайтове търговията със софтуер, информация, компютри. Обемът на тази търговия през 1999 г. надхвърли 12 милиарда долара.

Създаване на интерактивни бази данни с частично платен достъп. Доходността на този вид бизнес зависи най-вече от информационното съдържание на базите и от второ, от дълбочината на проектантската работа.

Разпространение на видео и аудио излъчване в интернет. Текущите програми най-често се разпространяват безплатно; които получават телевизионни предавания на доходи от продажбата на правото на достъп до архивите.

Разпространение на видео при поискване . В близко бъдеще потребителите на интернет телевизия ще могат да избират какво да гледат и кога. Технически е възможно да се състави отделна програмна мрежа за всеки потребител. Успоредно с това абонатите ще могат да получават текстова информация, информация от бази данни и т.н. Интернет телевизионните оператори вече имат това, което се нарича "прозорец на възможностите" в икономическата теория. Тя ще започне да се затваря достатъчно бързо и скоростта на този процес ще зависи пряко от броя на конкурентите на пазара. Целта на всеки интернет доставчик е да спечели колкото се може повече потребители, задоволявайки всяко желание навсякъде по света.

Бизнес модел на интернет излъчване. Нека да разгледаме накратко възможните варианти за бизнес модели на интернет излъчване. Това е много разнообразен проблем, така че тук ще разгледаме само един въпрос - определението за най-заинтересованата страна, която може да действа като клиент на интернет услуги за радиоразпръскване. Най-очевидните опции са следните: оператор (например въздушна радиостанция или телевизионен канал), собственик на съдържание, потребител (слушател / зрител) и рекламодател.

По отношение на платеното излъчване по интернет, трябва да се отбележи, че по-голямата част от потребителите не са склонни да плащат за тази услуга. Въпреки това една малка такса - около пет долара на месец - за една четвърт от участниците в проучването е доста приемлива [5]. Възможно е този бизнес модел да се окаже жизнеспособен, но предвид световните тенденции в развитието на интернет и редица проблеми, свързани с организацията на платежната система и спазването на авторските права, това е малко вероятно.

В краткосрочен план, според нас, най-вероятно ще бъде бизнес модел, в който излъчващият или собственикът на съдържанието действа като клиент. С развитието на интернет излъчването е възможно да се премине от този модел към поръчка от рекламодател или симбиоза на тези модели.

Насърчаването на издател, марка, е един от двигателите на мрежовата телевизия по време, когато инфраструктурата все още не е готова да позволи на 100% от потребителите да гледат видео по интернет в прилично качество. Промоцията остава най-популярната мотивация за компаниите и вливането на пари в мрежова телевизия.

Извличането на търговска печалба е все още най-малко популярната форма на развитие на мрежовата телевизия. Причината е малък обем на аудиторията, който е способен да "заснема" видеоклипове от интернет и следователно не е толкова интересен от рекламодателите в интернет излъчването като рекламен носител. Бързото развитие на интернет мрежите както в качествени, така и в количествени варианти ни позволява да твърдим, че аудиторията на интернет излъчването се увеличава в пряка зависимост от нарастването на новите високоскоростни интернет връзки. Това са типовете връзки (ASDL, ISDN), които ви позволяват да получавате видео потоци без затруднение и без забавяне.

Слабото развитие на техническата инфраструктура оказва влияние върху дейността на рекламния пазар в Интернет. Поради това, при преобладаващите условия, развитието на интернет излъчването е възможно единствено поради инвестициите на големи телевизионни компании или за сметка на чуждестранните инвеститори, които се интересуват от популяризирането на тяхната търговска марка и разработването на нови технологии.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | | 16 | 17 |


Когато използвате този материал, свържете се със bseen2.biz (0.055 сек.)