Автоматизация Автоматизация Архитектура Астрономия Одит Биология Счетоводство Военна наука Генетика География Геология Държавна къща Друга журналистика и средства за масова информация Изкуство Чужди езици Компютърни науки История Компютри Компютри Кулинарна култура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Механика Механика Мениджмънт Метал и заваръчна механика Музика Население Образование Безопасност на живота Охрана на труда Педагогика Политика Право инструмент за програмиране производство Industries Психология P Дио Религия Източници Communication Социология на спорта стандартизация Строителство Технологии Търговия Туризъм Физика Физиология Философия Финанси Химически съоръжения Tsennoobrazovanie скициране Екология иконометрия Икономика Електроника Yurispundenktsiya

Позициониране на туристическия продукт

Прочетете още:
  1. III. Анализ на качеството на продукта (продукта)
  2. III. Производство и разходи на продуктите
  3. V. Цената на икономическия продукт. Търсенето. Оферта. Равновесие на пазара.
  4. Абразивно почистване на междинния продукт
  5. Активиране на продукта.
  6. Анализ на брутния регионален продукт (GRP) »
  7. Билет 2. Условия за създаване на атрактивен туристически продукт.
  8. Билет 20. Маркетинговите изследвания са основата за определяне на пазарните възможности на едно туристическо предприятие.
  9. Билет 21. Разследване на маркетинговата среда на туристическо предприятие.
  10. Билет 25. Живот на туристически продукт.
  11. За да позиционирате продукта
  12. Б) Технологичен пропуск и модел на жизнения цикъл на продукта.

Всяко туристическо предприятие може с помощта на сравнително прости средства да се ангажира с анализ, който да му помогне да познава по-добре собствения си продукт. Подобен анализ на много мениджъри и специалисти изглежда твърде очевиден, защото всеки от тях вярва, че той знае по-добре от всеки друг собствената си туристическа оферта. Необходимо е обаче да се гледа от страна на туристическия продукт, да се определят неговите силни и слаби страни. Определянето на различията между фирмените продукти и конкурентите на пазарния език се нарича позициониране.

Позиционирането на туристическия продукт е фундаментална концепция за маркетинг за привличане на конкретна клиентела и за по-добро задоволяване на изискванията на конкретен пазарен сегмент.

Позиционирането трябва да даде отговор на въпроса: "Каква е стойността на продукта за клиента?". И тук имаме предвид не само практическите ползи от придобиването на този продукт, но и неговата психологическа стойност ("идеалният прототип на продукта"). Факт е, че позицията на всеки продукт на пазара може да бъде реална и оценена. Това е реално, когато ретроспективният анализ на пазарния дял позволява на фирмата да установи действителната позиция на услугата на пазара в предходните етапи на дейност. Оценката е резултат от възгледите на фирмата за позицията на продукта на пазара. То може да се различава от мнението на потребителите. Например компанията предлага услуги на пазара, които според нея са с високо качество на сравнително ниски цени - позиция Х. Но според клиентите фирмата заема различна позиция на пазара: среднокачествена услуга на ниски цени - позиция Y. В тази ситуация едно туристическо предприятие може да има проблеми с клиентите (Фигура 3).


Фиг. 3. Схемата за позициониране на туристическия продукт

Следва да се има предвид, че позицията на туристически продукт на пазара може да се различава от това, как го възприемат потребителите. Поради това позиционирането на пазара е тясно свързано със сегментацията на пазара.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 |


Когато използвате този материал, свържете се със bseen2.biz (0.004 сек.)