Автоматизация Автоматизация Архитектура Астрономия Одит Биология Счетоводство Военна наука Генетика География Геология Държавна къща Друга журналистика и средства за масова информация Изкуство Чужди езици Компютърни науки История Компютри Компютри Кулинарна култура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Механика Механика Мениджмънт Метал и заваръчна механика Музика Население Образование Безопасност на живота Охрана на труда Педагогика Политика Право инструмент за програмиране производство Industries Психология P Дио Религия Източници Communication Социология на спорта стандартизация Строителство Технологии Търговия Туризъм Физика Физиология Философия Финанси Химически съоръжения Tsennoobrazovanie скициране Екология иконометрия Икономика Електроника Yurispundenktsiya

PR, реклама и маркетинг: историята на конфликта

Прочетете още:
  1. I. ЕТАПИ НА КОНФЛИКАТА
  2. II. Краят на Златната орда и историята на образованието на казашки ханате
  3. III. Реклама и връзки с обществеността в търговската сфера.
  4. III. ОБРАЗОВАТЕЛНИ - МЕТОДИЧНИ МАТЕРИАЛИ ЗА ДИСЦИПЛИНАТА "ИСТОРИЯТА НА ЧУЖДЕСТРАННАТА ЛИТЕРАТУРА К. XIX - НАЧ. XX век »
  5. VI. КРАТКА ИСТОРИЯ НА КОМПЮТЪРНАТА ИНЖЕНЕРИНГ
  6. АНАЛИЗ НА КОНФЛИКАТА
  7. Ankersmit FR История и тропология: Възходът и падането на метафорите. 1994
  8. Управление на конфликти при кризи
  9. Аспекти на конфликта
  10. Астана е столицата на суверенния Казахстан (история и модерност).
  11. Ацтеките имаха много добре образовано образование, преподаваха такива дисциплини като: религия, астрономия, история на законите, медицина, музика и изкуство на войната.

1. Един от основните проблеми на развитието на СИ през тяхната институционална история е опитите да се идентифицират и дори да се комбинират PR с реклама и маркетинг.

Още в "Декларацията на принципите" (1906) А. Лий отбеляза: "Това не е рекламна агенция: ако смятате, че нашите материали могат да бъдат използвани за рекламиране на бизнеса ви, дълбоко си грешите". Независимо от това, в продължение на много десетилетия PR и рекламата се идентифицират многократно, което беше особено подчертано от използването на едни и същи методи и методи на комуникация и в двете сфери, а освен това публичността стана периодично "скрита реклама", поставена от PR специалисти под прикритието на информационни материали ,

Тази тенденция се увеличава непрекъснато, особено когато все повече се случват примери за успешни дейности на компании, съчетаващи PR и рекламни методи. Класически пример е компанията Coca Cola, чиято история (ако вярвате в корпоративната книжка) всъщност представлява историята на подобряването на рекламните методи и JI, което води до малко производство на безалкохолни напитки, превърнати в световна корпорация с най-скъпата марка в света.

През 70-те и 80-те. тенденцията за придобиване на успешни PR-фирми от големи рекламни компании стана ясна, в резултат на което PR-дейността загуби своята независимост и се превърна в придатък на реклама. Така рекламната агенция Young > придоби PR-фирми Burson-Marstellerw Cohn > WPP Group PLC стана собственик на " Хил и Ноултън" - Omnicom Group Inc. - Кечъм обществени отношения и Novelli International.

2. Сякаш отговорът на тази тенденция беше концепцията за култивиране на функциите на PR и рекламата и предпочитанията към PR рекламата , която беше най-широко разпространена в началото на 20-ти и 21-ви век. Един от първите да говори за намаляване на силата на рекламата и алтернатива на нея под формата на PR авторитетен маркетолог F. Kotler . Тази идея е най-ярко отразена в книгата "Възходът на PR и спада в рекламата", публикувана през 2002 г. (руският превод е направен през 2004 г.). На повече от 300 страници от книгата нейните автори Ел и Лора Рай провериха много примери, потвърждаващи, че ефективността на рекламата при пускането на нови продукти на пазара или увеличаването на броя на потребителите е много малка - с тези функции CO е много по-успешна, докато рекламата е най- разработено изображение. Трябва да се отбележи, че авторите на книгата са специалисти по маркетинг, т.е. традиционно трябва да се отделя повече внимание на рекламата. Кое, колкото по-обективно е тяхното мнение.



Въпреки това, във връзката между PR и маркетинга, нещата не вървят гладко. Така че, през 80-те години. ("продукт", "цена", "място", "промоция"), трябва да се добави и петият "R" - "връзки с обществеността". Той беше леко подкрепян от водещите американски маркери Д. Тал , И. Кахл, Е. Берковиц , Р. Керин, У. Руделиус ), разглеждайки PR като един от средствата за маркетингови комуникации. Изявлението на Kotler несъмнено е отражение на практическата дейност: специалистите по JI нееднократно са отправили искания към ръководството на компании, които са прехвърлили част от PR функциите на маркетингови отдели или дори подчинени PR специалисти на ръководители на отдели за маркетинг. Въпреки това, повечето PR теоретици (включително W. Ailing, J. White, J. Grünig) силно се противопоставиха на сливането на маркетингови и PR функции и, съответно, срещу подчинението на PR на маркетинга.

Интересни мнения на британски експерти, които предложиха компромисен вариант. Като разглеждат PR и маркетинга като независими и независими направления на управленска дейност, те признават съществуването на т.нар. PR маркетинг, които се реализират в рамките на маркетинговата политика на кампанията и обслужват нейните интереси. Освен това през 1993 г. Харис е поканен да обмисли и проучи маркетинга на PR като независима дисциплина.

***

Развитието на социалната комуникация, появата на професионалисти - "звезди от първата величина" и специализирани предприятия показва, че PR от началото на XX век. се превърнаха не само в независима професия, но и в независима сфера на дейност - до известна степен самостоятелна. Много организации въведоха CO не поради обективна необходимост, а защото беше приета като общоприета. В това отношение ние не можем само да изразим идеята, че самите "PR хората" през този период очевидно са обръщали голямо внимание на формирането на собствения си имидж и имиджа на своята дейност, убеждавайки потенциалните работодатели от по-голямо значение, отколкото в действителност. В резултат на това изследователите, участващи в историята на PR, са склонни да надценяват своята роля в историята, като например Г. Мехлер в книгата "Power and Magic of PR". В същото време авторът по някакъв начин забравя, че СИ са ефективни само когато са създадени не заради "PR", а за постигане на ясно определени стратегически цели в областта на политиката, икономиката, публичната администрация и др.

‡ Зареждане ...


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | | 7 | 8 |


Когато използвате този материал, свържете се със bseen2.biz (0.005 сек.)