Случайна страница
За проекта
Полезни връзки
Последни публикации
Свържете се с нас
Автоматизация Автоматизация Архитектура Астрономия Одит Биология Счетоводство Военна наука Генетика География Геология Държавна къща Друга журналистика и средства за масова информация Изкуство Чужди езици Компютърни науки История Компютри Компютри Кулинарна култура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Механика Механика Мениджмънт Метал и заваръчна механика Музика Население Образование Безопасност на живота Охрана на труда Педагогика Политика Право инструмент за програмиране производство Industries Психология P Дио Религия Източници Communication Социология на спорта стандартизация Строителство Технологии Търговия Туризъм Физика Физиология Философия Финанси Химически съоръжения Tsennoobrazovanie скициране Екология иконометрия Икономика Електроника Yurispundenktsiya

Отрицателна реклама

Прочетете още:
  1. PR, реклама и брандинг.
  2. АБСОЛЮТНА РЕКЛАМА - НЕЗАБАВНА РЕКЛАМА
  3. Аудиовизуална реклама
  4. Взаимодействие на рекламата с други социални институции: рекламата и държавата.
  5. Глава 4. Реклама: храна (и всичко останало) за размисъл
  6. Зовнішня реклама
  7. Информативно, убедителен и напомнящ за рекламата.
  8. Обект "Директна интернет реклама"
  9. Търговска и социална реклама в средствата за масова информация. Сходства и различия.
  10. Листовки като начин за актуализиране на изображението. реклама
  11. Маркетинг и реклама на психологически услуги
  12. Модул 11.6. Социална реклама за борба със СПИН: кога работи?

Как ефективно и открито да атакувате врага в рекламата е основният въпрос на всички политически кампании. Атаките срещу опозицията могат да бъдат изключително ефективни, ако се възприемат като справедливи. Независимо от заслугите на кандидата или липсата му, ако коментарите му за противника се възприемат като "евтини", те могат да бъдат бумеранг на самия кандидат (Garamone, 1984, 1985; Merritt, 1984). Страхът от подобен сценарий разтърсва всички политици и често ги кара да не използват тази възможност въобще, както се вижда от решението на демократите да не се съсредоточават върху възрастта на Роналд Рейгън или Боб Доле.

Няма ясна статистика за това колко е нараснал процентът на отрицателната реклама. Според някои оценки (Кайд Джонстън, 1991), отрицателната реклама се е увеличила през 80-те години на миналия век в сравнение със 1970 г. и сега съставлява една трета от всички телевизионни кампании. Други изследователи (Jamieson Waldman, 1997) заключават, че процентът на агресивната реклама от 1960 г. насам остава постоянен. Някои смятат, че грубите нарушения в отрицателната реклама, които са били толкова характерни за предишната епоха, станаха по-малко забележими от 1988 г. насам, тъй като гласоподавателите изглежда са намерили някаква степен на мръсотия и дори фалшифициране на думите на опонента нормално (Jamieson, 1992).

Нападането на противника може да бъде доста силно, въпреки че той може да не се нарича по име. Например, през 1964 г. Линдън Джонсън участва в следващия клип (по искане на зрителите той е изваден от излъчването): малко момиче се появява на полето маргаритки. Изведнъж атомна бомба избухва и чуваме гласа на Джонсън: "Заложете на това, което избирате: създайте свят, в който всички Божии деца могат да живеят в мир или да изчезнат в тъмнина" (Devlin, 1987). Републиканския кандидат Бари Голдотър никога не е бил споменаван, но рекламите се отнасяха до страховете на зрителите с войнственото му желание да изградят ядрени оръжия.

Отрицателната рекламна дейност ли работи? И, да и не. Изследванията показват, че отрицателната реклама е добре запомнена, дори и да не е особено привлекателна за зрителите (Faber, 1992, Garramone, 1984, Garramone, Atkin, Pinkleton Cole, 1990; Johnson-Cartee Copeland, 1991). Например, в проучване на реакцията на телевизионната реклама по време на президентската надпревара през 1988 г. между Буш и Дукакис, Newhagen Reeves (1991) установи, че темите оценяват негативната реклама по-малко благоприятно от положителното, но го помнят по-добре. Тези данни съответстват на широкото отрицателно отношение към отрицателната политическа реклама и на идеята, че подобна реклама изглежда работи (Kaid Boydston, 1987). Негативната емоционална реклама се помни по-добре от положителната емоционална реклама, може би благодарение на автоматичната и неконтролирана обработка на информацията (A. > Изглежда също така важно дали отрицателното послание се изписва в положителен или отрицателен аспект. Съобщенията, които се противопоставят на контекста, се помнят по-добре (Базил, Shooler, Reeves, 1991).



По-малко ясно е дали негативната реклама засяга поведението на гласоподавателите (Faber, 1992). Може ли източникът на отрицателни съобщения да има значение, дали ще бъде отделен въпрос или самоличността на кандидата, на какъв етап от кампанията се използва и каква реакция следва отрицателното изявление? Изследвайки влиянието на рекламата през кампанията за президент през 1996 г., Кайд (1997) заключи, че отрицателните рекламни клипове действително засягат имиджа на кандидата в посоката, избрана в рекламата, което от своя страна засяга поведението на избирателите.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 |


Когато използвате този материал, свържете се със bseen2.biz (0.005 сек.)