Модул 11.3. Невероятни примери: медии в Африка

12-годишното момиче Сара е героинята на популярната комикси и любим герой във видео филмите в Замбия и някои други африкански държави. Животът на Сара е пълен с приключения: тя мами нейния алчен чичо, опитвайки се да открадне парите си за закуска, да спаси приятеля си от сексуален тормоз, да избяга от възрастни жени, опитвайки се да обезвреди гениталиите си, да направи бездимна фурна за майка си. Серията, създадена от УНИЦЕФ, стана изключително популярна, тъй като показва привлекателен ролеви модел за способни тийнейджърки, показвайки им как да се държат в общество, в което обучението на жените не винаги се насърчава (Bald, 1998).

След като жителите на бедното село Санканароб в Мали (Западна Африка) видяха в новините каква огромна вреда предизвика снежната буря в Източна Канада през януари 1998 г., те събраха пари и изпратиха 66 долара на сестра си Свети Елизабет в Квебек. Въпреки че доходите на средностатистическия жител на Свети Елизабет са 75 пъти по-високи от тези на Санкакарбол, малците отдават почит на даренията на канадците, които са направили след наводненията, които настъпват в Мали през 1995-1997 г. и цитират своята народна поговорка в мотивационното писмо: "Ако не можете споделяйте скромните запаси, които имате днес, не разбирате къде да прекарате дори една сантиметра от богатството, което ще имате утре "(A Friend in Need, 1998).

Друга вдъхновяваща история от Мали. Малкият певец Umu Sangară пее: "Ние постоянно живеем в свят, управляван от индивидуализма, в един егоистичен свят" и "Да се ​​борим за грамотността на жените. Жените нека заедно се борим заедно за нашата свобода, за да сложим край на тази социална несправедливост. " Творчеството Sangare съчетава традиционната музика на Малия и специална форма на блус, което го прави популярен в целия свят. Ето защо сънародниците на певицата сериозно слушат посланието, което преди това било глух (Ротенберг, 1998).

Използването на медиите в социалния маркетинг

Такава пазарна област като социалния маркетинг традиционно е била подценявана, но напоследък е започнала бързо да се развива. Включва "продажбата" на положително поведение към себе си и обществото: например осигуряването или укрепването на личната безопасност и промоция на здравето (Atkin Arkin, 1990, Backer, Роджърс Сопори, 1992, Bloom Novelli, 1981, Flay Burton, 1990; Goldberg, 1995; Manrai Gardner, 1992; Wallack, 1990). Много теоретици и практици отдавна се занимават с проучване на маркетинга на стоки и услуги и сега обръщат внимание на насърчаването на здравословен, безопасен и социално положителен начин на живот. Масмедиите са основният, макар и не единствен, компонент на социалната маркетингова кампания. Мнението, което получава потребителят на медиите, трябва да се превърне в катализатор за определено поведение или да допринася за променящите се нагласи.