Случайна страница
За проекта
Полезни връзки
Последни публикации
Автоматизация Автоматизация Архитектура Астрономия Одит Биология Счетоводство Военна наука Генетика География Геология Държавна къща Друга журналистика и средства за масова информация Изкуство Чужди езици Компютърни науки История Компютри Компютри Кулинарна култура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Механика Механика Мениджмънт Метал и заваръчна механика Музика Население Образование Безопасност на живота Охрана на труда Педагогика Политика Право инструмент за програмиране производство Industries Психология P Дио Религия Източници Communication Социология на спорта стандартизация Строителство Технологии Търговия Туризъм Физика Физиология Философия Финанси Химически съоръжения Tsennoobrazovanie скициране Екология иконометрия Икономика Електроника Yurispundenktsiya

Положителни ефекти от социалния маркетинг

Прочетете още:
  1. Бихейвиоризъм. ТЕОРИЯ НА СОЦИАЛНАТА ОБМЕН
  2. Променливост на позициите в съотношението между социален статус и ниво на родителска мотивация
  3. Връзка между социалната интелигентност и социалната компетентност
  4. видове политически маркетинг
  5. Видове търсене и видове маркетинг
  6. Външната среда на маркетинга.
  7. Компенсация за вреди в хода на задължителното социално осигуряване срещу трудови злополуки и професионални болести
  8. Глава 1. Подобряване на стратегията за развитие на региона за подобряване на екологичната ситуация чрез средствата за екологичен маркетинг
  9. Дейност в сферата на маркетинга на предприятието.
  10. Дискретна фискална политика. Мултипликативни ефекти
  11. За маркетинга основното нещо не е това, което продавате, а това, което купувате.
  12. Задачите на стратегическото социално управление в Русия

Въпреки пречките пред социалния маркетинг, социалните рекламни кампании все още имат очевидни положителни ефекти. Първият ефект е промяната в мненията на зрителите, тяхното по-голямо внимание към този въпрос. Буквално всеки в Северна Америка знае опасностите от пушенето, но преди 40 години нещата бяха съвсем различни. През последните 20 години хората все повече осъзнават значението на донорите и нуждата от тях, и това несъмнено се дължи главно на дискусията по темата за даряването и трансплантацията в медиите (Shanteau Harris, 1990). Също така, медийна кампания, посветена на конкретна тема, свързана със здравето, може понякога да повиши загрижеността на аудиторията за здравето като цяло.

Вторият положителен ефект от социалната реклама е, че не само обръща внимание на този въпрос, но също допринася за по-голяма възприемчивост на аудиторията към подобни проблеми в бъдеще. Въпреки че отделна социална реклама може да не накара един човек незабавно да се консултира с лекар, за да провери дали брадавицата на тялото му е меланом, но този човек може сериозно да вземе следващата реклама по същата тема и няма да прекара цели дни на плажа , изложени на опасна директна слънчева светлина. Последната промяна в поведението на човек може да бъде следствие от кумулативния ефект на няколко влияния. Ето защо е доста трудно точно да се определи ефектът от индивидуалната социална кампания.

Третият ефект е стимулиране на обсъждането на тази тема в семейството, с приятели или с лекар. Привличането на вниманието на обществеността върху опасните последствия от тютюнопушенето може да допринесе за факта, че в семейството на вечеря тийнейджърките, които техните връстници подтикват да пушат, и родителите им ще говорят за опасностите от пушенето. Само човекът може да реши да се откаже от пушенето и най-често това решение се прави в хода на комуникацията, а не под въздействието на посланието за реклама, посланието само подготвя почвата за обсъждане на тази тема. Понякога реакцията на социалната реклама в медиите е твърде силна. До началото на 90-те години, медицинските асоциации започнаха да препоръчват на лекарите да не злоупотребяват с диагнозата лаймска болест. Много медийни публикации, посветени на лаймската болест през предходните две години, доведоха до факта, че пациентите започнаха да се чудят често дали страдат от това заболяване, да говорят за това на лекари и лекарите често започнаха да поставя тази диагноза.



Четвъртият ефект от социалните маркетингови кампании е пробуждането на интерес към информацията по тази тема и търсенето на тази информация. При следващото посещение на лекар, хората могат да го помолят да се докосне до тази нова тема за тях; чете една статия във вестник, който биха пропуснали преди.

И накрая, социалните медийни кампании могат да подсилят вече съществуващите положителни нагласи и поведение, например, насърчават бившия пушач да не се поддава на изкушението да пуши отново или да увеличи решението на човека да отиде при лекар и да провери физическото му състояние. Често хората знаят какво да правят, но имат нужда от малко подкрепа, за да го направят.

Сега се насочваме към основната тема на кампаниите за социалния маркетинг - здравеопазването.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 |


Когато използвате този материал, свържете се със bseen2.biz (0.004 сек.)