Случайна страница
За проекта
Полезни връзки
Свържете се с нас
Автоматизация Автоматизация Архитектура Астрономия Одит Биология Счетоводство Военна наука Генетика География Геология Държавна къща Друга журналистика и средства за масова информация Изкуство Чужди езици Компютърни науки История Компютри Компютри Кулинарна култура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Механика Механика Мениджмънт Метал и заваръчна механика Музика Население Образование Безопасност на живота Охрана на труда Педагогика Политика Право инструмент за програмиране производство Industries Психология P Дио Религия Източници Communication Социология на спорта стандартизация Строителство Технологии Търговия Туризъм Физика Физиология Философия Финанси Химически съоръжения Tsennoobrazovanie скициране Екология иконометрия Икономика Електроника Yurispundenktsiya

Програмата на Станфордския университет за намаляване на многофакторния риск

Прочетете още:
  1. Globus https://ryse.globus-inter.com инсталира програмата за автоматично показване
  2. I. РАБОТНА ПРОГРАМА
  3. ІІ етап: Конкурентна програма.
  4. II. Работна програма
  5. III. Учебната програма
  6. VI. Програма за дисциплина
  7. Абсолютни показатели за оценка на риска
  8. Анализ на финансовия риск на инвестиционен проект
  9. Атеросклерозата. Рискови фактори за развитие на атеросклероза. Исхемична болест на сърцето (ССЗ). Клинични прояви на ИХД.
  10. Оптични сайтове в Харвардския университет
  11. Бабите и дядото се страхуват от риска
  12. Библиотека на Московския

Резултатите от изследването постоянно и ясно показват, че социалните кампании, насочени към подобряване на човешкото здраве, които се провеждат в медиите, са най-успешни, когато се комбинират с други видове интервенции (вж. Соломон Кардил, 1985 г. в своите доклади те считат отделните компоненти на такива социални кампании ). Добър пример за подобна кампания е обширната и сравнително добре контролирана програма, разработена от университета в Станфорд. Целта на програмата е да се намали риска от сърдечно-съдови заболявания и други рискови фактори (Farquhar et al., 1990, Schooler, Chaffee, Flora Roser, 1998, Schooler, Flora Farquhar, 1993). Тази програма обхваща няколко града с население от 12 до 15 хиляди жители в Централна Калифорния. В две от тях бяха мултимедийни кампании за борба със сърдечно-съдовите заболявания, обхващащи период от 2 години. В един от градовете имаше интервенции, насочени към рискова група. Те включват както послания в медиите, така и действия, извършвани съвместно със здравни работници. Здравето на хората бе тествано, бяха приложени програми за промяна на поведението, като се вземат предвид неуспешните опити на хората да променят опасното поведение и да преценят характеристиките на хората.

В контролния град, в който не бяха проведени рекламни кампании и интервенции, и в градовете, участващи в експеримента, бяха проверени знанията и поведението на хората. Резултатите показват, че самите кампании са увеличили знанията на хората в тази област и че поведението и броят на хората, водещи опасен начин на живот, са се променили, но много малко. Само когато медийните кампании бяха съчетани със специфични интервенции, насочени към промяна на поведението като цяло и същевременно за здравето на аудиторията бяха проверени, имаше значително подобрение в здравето на населението и намаляване на броя на хората в риск.

Подобни резултати са постигнати при други проекти, като например проучване, обхващащо 6 града в Минесота (Luepker et al., 1994). Още по-значим успех бе постигнат от авторите на програмата, която се проведе в Северна Карелия - селска област в Източна Финландия, където най-високи нива на сърдечно-съдови заболявания бяха наблюдавани преди програмата. Едновременно с кампанията в медиите и медицинската интервенция бяха проведени екологични интервенции: тютюнопушенето беше ограничено на обществени места, бяха продадени млечни продукти с по-нисък процент мазнини и гъби в слаб местен сос. 4.5 години след началото на програмата популацията намалява систолното кръвно налягане, а броят на случаите на сърдечна парализа намалява (McAlister, Puska Solonen, 1982). Тази програма беше подкрепена от местното и националното правителство и маркетинговите техники от горе и отдолу се сляха, както е описано от Wallock, Dofman, Jernigan и Temba (Wallack, Dorfman, Jernigan Themba, 1993). Опитите да се правят промени отдолу се разбират като промяна на поведението на потребителите (отбиване от навик на тютюнопушене, физически упражнения, постоянен медицински контрол), да се направят тези промени, методите, за които вече говорихме, и промените отгоре са насочени към промяна на условията, които провокират или насърчават нездравословното поведение (продажбите на тютюн на непълнолетни са ограничени, продажбата на прекомерно съдържание на месо е спряна, застрахователните компании са задължени да плащат мамограми). Маркетингът, насочен надолу, методите и техниките, които преобладават в социалния маркетинг и реклама, често не постигат целите, които си поставя, поради ограничените условия и липсата на промени от върха (ME Goldberg, 1995).



заключение

В тази глава, както и в книгата като цяло, се повтаря идеята, че въздействието на медиите върху зрителя се дължи не само на тяхното съдържание. Възгледите, които се формират от аудиторията и слушателите в процеса на възприемане на медиите, също са много важни и също толкова важно е взаимодействието на аудиторията с медийните послания. Програми като Sesame Street имат по-положително въздействие, ако са придружени от дискусии и упражнения у дома или в училище. Високото техническо и артистично качество на програми като Sesame Street и Hum Log и вълнуващ контекст засилват публичното послание. Плашещото въздействие на телевизионните програми върху детето може да бъде отслабено, ако отговорният възрастен обсъжда предаването заедно с него. Призивите на медиите за здраве и по-здравословен начин на живот ще бъдат по-ефективни, ако се съчетаят с съвети за промяна на начина на живот и подкрепа на усилията, които човек прави.

‡ Зареждане ...

Тази идея като цяло не се различава от резултатите от проучванията, посветени на последствията от травматичните преживявания при възрастни и деца (вж. Например Leavitt Fox, 1993). Отървете се от болезнени спомени и оценете онези, които имат подкрепа в трудни времена, които могат да разкажат за техните проблеми и травми, да ги компенсират с положителен опит и да постигнат необходимия баланс с отрицателни чувства.

Почти е истината, че телевизията и другите медии могат да бъдат силите на доброто или злото. Много от тях пишат и разследват лошото влияние на телевизията. Ако и да е, телевизията и другите медии ще останат при нас; Не можем да изолираме децата от тяхното влияние. Въпреки това, можем да предприемем мерки, за да направим това взаимодействие по-положително, дори и възнаграждаващо. Тази тема ще продължи в следващата глава.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 |


Когато използвате този материал, свържете се с bseen2.biz (0.973 сек.)