Автоматизация Автоматизация Архитектура Астрономия Одит Биология Счетоводство Военна наука Генетика География Геология Държавна къща Друга журналистика и средства за масова информация Изкуство Чужди езици Компютърни науки История Компютри Компютри Кулинарна култура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Механика Механика Мениджмънт Метал и заваръчна механика Музика Население Образование Безопасност на живота Охрана на труда Педагогика Политика Право инструмент за програмиране производство Industries Психология P Дио Религия Източници Communication Социология на спорта стандартизация Строителство Технологии Търговия Туризъм Физика Физиология Философия Финанси Химически съоръжения Tsennoobrazovanie скициране Екология иконометрия Икономика Електроника Yurispundenktsiya

Икономическо и технологично моделиране на влиянието на рекламата върху доходите на едно предприятие

Прочетете още:
  1. А) дела на разполагаемия доход, който домакинствата спестяват
  2. А) състоянието на равновесие на паричния пазар, когато лихвеният процент нараства с нарастването на дохода
  3. Б. Сумата, която показва колко приходи намаляват при увеличаване на държавните разходи за единица.
  4. Microsoft се стреми да съхранява Windows 8 в корпоративни информационни центрове.
  5. S: Всичко, което може да генерира приходи, е ###.
  6. SWOT - анализът на предприятието. Анализ на възможностите и заплахите.
  7. X. Капитал и доход: променлив капитал и заплати
  8. АЛКОХОЛ - МЕРКИ ЗА ЕФЕКТИ НА ХОРАТА
  9. Анализ на влиянието на вътрешните фактори върху процеса на идентификация
  10. Анализ на въздействието на отделните факторни характеристики върху резултата.
  11. Анализ на стопанската дейност на предприятието. Моделът на Factor DuPont.
  12. Анализ на рентабилността на операциите

Икономическият технологичен модел също дава възможност да се обясни съвсем просто естеството на влиянието върху цените на друг най-важен фактор - рекламата. Рекламата Ви позволява да преместите както индивидуалната крива на търсенето на фирмата, така и кривата на секторното търсене като цяло. Нека да разгледаме при първото сближаване този процес. На фиг. 6.7 а) показва най-простия модел на генериране на доходи, съответстващ на кривата на търсенето със стандартната информираност на клиентите за този продукт.

Фиг. 6.7 а) "Търсене и марж на печалба за стандартна реклама"

Ако с помощта на рекламата е възможно да се пренесат предпочитанията на значителен брой потенциални купувачи, трябва да се говори за появата на нова крива на секторни търсения. Смяната му винаги ще бъде насочена надясно и нагоре. Ако промяната в кривата на търсенето по ценовата ос е по-голяма от промяната в разходите, ефектът от рекламата е положителен. Вижте Фиг. 6.7 b). В този случай се увеличава печалбата на всички фирми, произвеждащи този продукт.

В същото време отделна фирма, ако не е монополист на пазара, не може да си постави задачата да промени кривата на секторното търсене. Състоянието на ефективността на рекламата на отделна фирма е свързано с отделянето й от броя на подобни и формирането на нейната собствена крива на търсенето. И това означава необходимостта от създаване на корпоративна идентичност и формирането и поддържането на марката на компанията, както и сериозното ниво на разходите за реклама.

Фиг. 6.7 б) "Промени в търсенето, разходите и печалбата под влиянието на добра реклама"

Този резултат от моделирането повдига още един, вече основен проблем. Ако всяка фирма формира кривата на търсенето си, тогава идеята за съществуването на една крива на промишлеността се унищожава. Това е важна независима позиция, отразяваща реалното състояние на нещата и изискваща точна теоретична подготовка. Но това е извън обхвата на този курс.

За всяка високотехнологична фирма рекламата е най-важната част от нейните дейности. Защо?

Напредъкът на технологиите ни позволява да създадем нов продукт, който е фундаментално различен от този на стария. Но тогава пазарът или няма крива на търсенето на този продукт, или търсенето е толкова ниско, че производителят носи загуби (вж. Фигура 6.1) с пунктирана крива на търсенето).

Фиг.6.1.П "Създаване на нова крива на търсенето"



В този случай трябва да бъде или промяна на кривата на търсенето, или формиране на нов пазарен сегмент с кривата на търсенето. Ако една високотехнологична фирма не създаде нов пазар за нов продукт, тя няма да може да работи.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |


Когато използвате този материал, свържете се със bseen2.biz (0.004 сек.)